Sogar Decathlon muss kosten -effektiv aufgeben？Wen soll ich suchen？

In den letzten Jahren ist der Lebensstil der meisten Menschen allmählich populär. kann es tun, dass eine Karte nicht nur ein Paar Laufschuhe kaufen kann, sondern auch ein tiefes Gras haben kann, wenn Sie ein T -Shirt hinzufügen können. Das hat den Preis leise erhöht?

1. Decathlon hat das Preis / Leistungsverhältnis aufgegeben?

Nach Angaben der Gewerbe in Peking ist Decathlon nicht bereit, ein billiger Sporthändler zu sein.“Hat Decathlon den armen Geist aufgeben?“Der Bergsteigerrock von 99,9 Yuan stieg auf 129,9 Yuan, die Kletterersohle von 49,9 Yuan stieg auf 59,9 Yuan, und der Kinderbeutel von 14,9 Yuan stieg auf 39,9 Yuan … Diesmal beinhaltete die Preissteigerung von Deklon mehrere Kategorien.Geben Sie den Chief Marketing Officer in China ein, das Marken -Upgrade, die High -End -Transformation … Decathlon ändert das vergangene Spiel, und die Preissteigerung kann nur die erste Karte sein, die von Decathlon gespielt wird.

Laut China News Network war das erste, was als erstes verschwunden war, Decathlons loyale Nutzer.Auf sozialen Plattformen haben viele Internetnutzer ihre vorherigen Bestellungen mit ihren aktuellen Preisen verglichen: Die grundlegenden Kurzärmele der weißen Baumwolle des ursprünglichen Preises von 19,9 Yuan stiegen auf 39,9 Yuan. Jumps stieg nach 69,9 Yuan auf 89,9 Yuan; Von 199,9 Yuan stieg der Preis im August 2023 auf 249,9 Yuan.

Laut Upstream News -Berichten wurde Decathlon als elterliche Marke aus Frankreich immer durch „Kosten -Wirkung“ geliebt.Als der Gründer Michelle Leelec Decathlon gründete, war seine ursprüngliche Absicht, eine billige, aber vielfältige Sporthandelsmarke zu bauen, weshalb Decathlons englischer Name aus der zehn vertikalen Bedeutung entnommen wurde.Der größte Vorteil von Decathlon ist der relativ niedrige Preis, und die Produktkategorie ist sehr reich: In einem Deklon -Geschäft können Verbraucher fast alle Kategorien von Sportgeräten finden, die so groß wie Campingzelte, Skilets, kleine Sonnenschutzspray, Shake -Tassen usw. . Warten.

Ein alter Deklon -Benutzer, der Outdoor liebt, sagte den Medien, dass Decathlons Preissteigerungstrend immer offensichtlicher wird, insbesondere nach den Outdoor -Sportarten in den letzten zwei Jahren.Im Februar 2022 waren die Preise für zwei im Freien gekaufte Kletterschuhe 299 Yuan und 349 Yuan (Real bezahlt 257 Yuan, 279 Yuan).Heute sind die Preise für die gleichen Produkte in Geschäften und die offizielle Website auf 399 Yuan und 499 Yuan gestiegen, und es gibt keine Rabatte im Geschäft.

Der Reporter bemerkte, dass zusätzlich zu dem Rucksack Decathlons Down -Jacken, Jacken und zerkleinerten Samtjacken ebenfalls erhöht wurden.Einige Verbraucher haben festgestellt, dass der Preis für eine Dazhakon -Jacke bereits 150 Yuan betrug, die unterstützende Pilling -Jacke 100 Yuan war und die gleiche Pünktungsjacke jetzt 235 Yuan nach Rabatten, 130 Yuan für Shake Pills, und der Preis des Sets übertraf 100 Yuan

Darüber hinaus sind die Preissteigerungen im Zehnfall seit langem „bedroht“.Es wird berichtet, dass im Jahr 2021 etwa 1/10 der Rohstoffpreise in Taiwan etwa 26%1/10 der Rohstoffpreise in Taiwan sind.Decathlon antwortete, dass der Preiserhöhung durch Rohstoffe und Transportkosten betroffen sei.

Zweitens, warum wollen Decathlon, wer stillschweigend steigt, tun?

Decathlon, ein Einzelhändler aus Frankreich, hat seit seiner Gründung schnell einen Platz weltweit mit seinen reichhaltigen Produktlinien und angemessenen Preisstrategien eingesetzt.Lange Zeit hat Decathlon die Liebe der Verbraucher mit seinen kostengünstigen Produkten gewonnen und ist zu einem „erschwinglichen Supermarkt“ im Sportbereich geworden.In den letzten Jahren hat Decathlon zu diesem Zeitpunkt die kostengünstige Strategie seit vielen Jahren aufgehoben?

Zunächst einmal wird Decathlon von kostengünstig bis hoher End erwartet.In den frühen Tagen des Markenbetriebs verfolgte Decathlon eine relativ niedrige Preisstrategie, um den Marktanteil schnell durch die Bereitstellung von Produkten mit hoher Kost zu übernehmen.Dieser Ansatz ist in der Internetbranche besonders häufig.Obwohl Decathlon kein Internetunternehmen im strengen Sinne ist, hat sein Betriebsmodell viele Internetelemente wie Online- und Offline -integrierte Verkäufe, Datenantriebsoptimierung und Benutzererfahrung aufgenommen.Durch niedrige Strategien besetzte Decathlon den Marktanteil und etablierte Markenbekanntheit erfolgreich.Im Laufe der Zeit kann eine einzelne Strategie mit niedrigem Kost jedoch eine Verringerung der marginalen Vorteile bringen und sogar das Markenimage im niedrigen Marktverbrauchsmarkt festigen, und es ist schwierig, die Verbesserung des Markenwerts zu erzielen.

In diesem Zusammenhang ist das Preissenkungsverhalten von Decathlon nicht überraschend.Mit erschwinglichen Preisen, reichhaltigen Kategorien und guten Einkaufserlebnissen hat es erfolgreich eine große Anzahl von Verbrauchern angezogen, die die Kosten -Wirkung verfolgen.Mit der Entwicklung der Marke und der Veränderungen im Marktumfeld ist die rechtzeitige Anpassung der Unternehmensstrategien jedoch normal.Wenn Decathlon in eine neue Entwicklungsphase eintritt, die Wachstumsdruck ausgesetzt ist oder höhere Gewinnmargen anstrebt Die Ergebnisse des frühen Marktanbaues.

Zweitens zeigt Decathlons jüngster Schritt auch seine hohe Entschlossenheit.Aus der jüngsten Serie von Decathlon können Sie auch die Logik der Preiserhöhung sehen. Der Einzelhändler von Sporting Goods bis zur professionellen Sportmarke brachte Decathlon einen neuen strategischen „Arctic Star“ mit und sogar viele Führungskräfte von High -End -Sportmarken.Der Grund ist nicht schwer zu analysieren:

Einerseits ist Decathlon die direkte Anreize für eine hohe Transformation durch den Druck seiner finanziellen Leistung.Wenn wir den Finanzbericht von Decathlon sorgfältig untersuchen, werden wir feststellen, dass sich die Wachstumsrate des Umsatzes verlangsamt hat, und es besteht eine erhebliche Lücke zwischen ähnlichen Marken wie Adidas und Nike.Diese finanzielle Situation zeigt, dass es nicht ausreicht, das kontinuierliche und stabile Wachstum und die Rentabilität des Unternehmens allein des Unternehmens zu unterstützen.Angesichts der Chancen und des heftigen Wettbewerbs der Outdoor -Wirtschaft erkannte Decathlon, dass es notwendig ist, neue Wachstumspunkte und Gewinnquellen zu finden. ‚Loyalität.

Auf der anderen Seite stellt Decathlon mit der Intensivierung des Marktwettbewerbs und der Diversifizierung der Verbrauchernachfrage fest, dass es schwierig ist, die Bedürfnisse aller Verbraucher allein zu erfüllen, indem sie sich auf die Leistungsleistung der niedrigen Kosten stützt.Durch den Eintritt in den hohen Markt kann Decathlon seine Produktlinie weiter erweitern, die Bedürfnisse verschiedener Verbraucher erfüllen und die Marktwettbewerbsfähigkeit der Marke verbessern.Obwohl einige Verbraucher möglicherweise einige Beschwerden der Verbraucher über „billiges und glückliches Verschwinden“ auf lange Sicht beantragen, hofft Decathlon, höhere Qualität, mehr technische Produkte zu liefern und das Einkaufserlebnis zu verbessern, ihre Bereitschaft zu gewinnen und zu behalten, um die Marke für die Marke.

Drittens scheint die hohe Strategie für viele Sportmarken eine gemeinsame Wahl geworden zu sein.In den letzten Jahren ist der hohe Trend von Sportmarken immer offensichtlicher geworden.Nach den von Magic Mirror Market Intelligence bereitgestellten Daten im Jahr 2023 sind die Preise für mehrere Arten von Sportkleidung auf der E -Commerce -Plattform im vergangenen Jahr gestiegen.

Erstens, da die Verbraucher für Gesundheit und Fitness von großer Bedeutung sind, ist Sportswear Teil des täglichen Verschleißes und ihre Nachfrage wächst ebenfalls.Mit der Ausweitung des Marktes suchen Marken auch nach neuen Wachstumspunkten, und ein hohes Ende ist einer von ihnen.Durch die Verbesserung der Qualität, des Designs und der Funktionalität des Produkts kann die Marke mehr Verbraucher anziehen, die ein hohes Leben verfolgen und damit höhere Gewinne erzielen.

Der zweite ist, dass mit der Weiterentwicklung der Technologie und der Innovation von Materialien die Funktionalität von Sportswear stärker und stärker wird, was auch Möglichkeiten für hohe Ende bietet.Zum Beispiel verwenden einige Sportmarken mit hohen Sportmarken fortschrittliche Stofftechnologie- und Designkonzepte, so dass ihre Produkte nicht nur bessere Komfort und Atmungsaktivität haben, sondern auch einen besseren Sportschutz und -unterstützung bieten.Die Anwendung dieser Technologien erhöht zweifellos den Mehrwert des Produkts und macht es machbarer für hohe Ende.

Drittens verändert sich das Bewusstsein der Verbraucher für die Marke ständig.In der Vergangenheit können die Verbraucher den Preisfaktoren mehr Aufmerksamkeit schenken, aber jetzt haben immer mehr Verbraucher begonnen, die Kultur, Geschichte und Konzepte der Marke zu beachten.Daher sind einige Sportmarken mit einer tiefen und einzigartigen Kultur leichter, die Gunst der Verbraucher zu gewinnen, was auch eine Marktgrundlage für einen hohen End -End bietet.

Viertens kann Decathlons High -End wirklich durchmachen?Hoch -End -Transformation ist nicht ohne Risiken.Für Verbraucher, die an den Preis für Zehnkörper gewöhnt sind, können steigende Preise zu einem gewissen Grad an Unbehagen führen, insbesondere wenn die Marke nicht ausreicht, um eine hohe Position zu unterstützen.Decathlon muss deutlich erkennen, dass Verbraucher in hochkarätigen Märkten mehr Aufmerksamkeit auf Markengeschichten, Produktqualität, wissenschaftliche und technologische Inhalte und Einkaufserfahrung schenken.Gleichzeitig ist es auch eine große Herausforderung, die Beziehung zwischen der ursprünglichen Kundengruppe und dem aufstrebenden High -End -Markt auszugleichen.

Darüber hinaus ist die Preissteigerung in der Tat ein doppeltes Schwert.In der Zeit des hoch entwickelten Internet -E -Commerce sind die Auswahl der Verbraucher äußerst reich. Position wird zerbrechlich.

Daher können wir sagen, dass Decathlons Preiserhöhung und hohe Strategie ein wichtiger Wendepunkt für seine Markenentwicklung sind, aber kann dieser Weg verbunden werden?Möglicherweise müssen wir auch die Leistung hinter Decathlon sehen.